Брендированная одежда для бизнеса: какие изделия выбрать

Брендированная одежда давно перестала быть только формой для сотрудников. Сегодня компании используют её как часть фирменного стиля, корпоративный мерч, подарок партнёрам и клиентам, одежду для мероприятий, выставок, конференций и промоакций. Правильно подобранная вещь работает сразу в нескольких направлениях: делает команду узнаваемой, поддерживает визуальный образ бренда и остаётся полезной после завершения мероприятия.

При этом результат во многом зависит не от размера логотипа, а от самого изделия, качества ткани, посадки и способа нанесения. Поэтому перед запуском тиража важно определить, кто будет носить одежду, в каких условиях и какую задачу она должна решать. Для корпоративных проектов можно заказать брендированную одежду на заказ с подбором моделей, ткани, фурнитуры и подходящего варианта нанесения фирменной символики.

Какую задачу должна решать корпоративная одежда

Первый вопрос при выборе — не «что дешевле напечатать», а «для чего нужна одежда».

Для сотрудников офиса важны комфорт и универсальный внешний вид. Для персонала кафе, салона или торговой точки — практичность, узнаваемость и устойчивость к регулярной носке. Для конференции или фестиваля можно сделать акцент на дизайне, а для корпоративного подарка особенно важны качество материала и посадка.

Один и тот же логотип можно нанести на футболку, худи, бомбер или ветровку, но восприниматься такие изделия будут совершенно по-разному.

Футболки — универсальное решение для большого тиража

Футболка остаётся одним из самых востребованных видов корпоративной одежды. Она подходит для сотрудников, промоакций, выставок, спортивных мероприятий, подарочных наборов и продажи собственного мерча.

Но даже простая футболка может сильно отличаться по качеству. Имеют значение плотность и состав материала, обработка горловины, качество швов и посадка.

Для корпоративного проекта можно выбрать классическую модель или более свободный оверсайз. Если одежду планируется носить постоянно, стоит уделить особое внимание ткани и крою: хорошая базовая вещь значительно повышает вероятность того, что мерч действительно будут использовать.

Худи и свитшоты — для корпоративного мерча

Если футболка чаще воспринимается как базовый вариант, то худи или свитшот уже может стать полноценной частью гардероба сотрудника.

Такую одежду часто выбирают технологические компании, стартапы, образовательные проекты, спортивные клубы и бренды, формирующие вокруг себя сообщество.

На худи достаточно много пространства для дизайна. Логотип можно разместить на груди, спине или рукаве, дополнить небольшой вышивкой или другими элементами фирменного стиля.

При выборе важно учитывать не только внешний вид, но и плотность материала, качество манжет, капюшона, шнуров и другой фурнитуры.

Поло — когда нужен более деловой стиль

Футболка-поло находится между повседневной одеждой и классической униформой. Она хорошо подходит компаниям, сотрудникам которых необходимо выглядеть достаточно официально, но при этом не носить рубашки или костюмы.

Поло часто используют:

• сотрудники торговых залов;

• консультанты;

• менеджеры;

• персонал гостиниц;

• сотрудники сервисных компаний;

• организаторы мероприятий.

Небольшой логотип на груди или рукаве позволяет сохранить сдержанный внешний вид и одновременно сделать персонал узнаваемым.

Бомберы — для заметного корпоративного мерча

Бомбер стоит рассмотреть, если компания хочет получить не стандартную униформу, а самостоятельный предмет одежды.

Особенно хорошо такой формат подходит брендам, спортивным командам, клубам, музыкальным и творческим проектам, образовательным сообществам.

В дизайне можно использовать сочетания цветов, разные материалы, вышивку, шевроны и брендированную фурнитуру. За счёт этого бомбер способен выглядеть не как рекламная продукция, а как полноценная часть коллекции одежды.

Ветровки и жилеты для работы вне помещения

Для сотрудников, которые часто работают на улице или участвуют в выездных мероприятиях, обычной футболки или толстовки может быть недостаточно.

В таком случае практичнее использовать ветровки и жилеты. Они подходят курьерским службам, строительным и сервисным компаниям, организаторам мероприятий, спортивным командам и промоперсоналу.

Логотип на верхней одежде хорошо заметен, поэтому одновременно решается задача идентификации сотрудников.

Как выбрать способ нанесения логотипа

После выбора изделия необходимо определить технологию брендирования. Универсального способа не существует: решение зависит от ткани, дизайна, количества цветов, размера изображения и планируемого тиража.

Вышивка

Вышивка хорошо подходит для небольших логотипов, надписей, эмблем и элементов фирменного стиля. Её часто используют на поло, толстовках, бомберах, бейсболках и верхней одежде.

Такое нанесение выглядит объёмно и может подчеркнуть более высокий уровень корпоративного мерча.

Печать

Печать позволяет переносить на ткань изображения разной сложности — от небольшого логотипа до крупного полноцветного принта.

Конкретную технологию желательно выбирать уже после того, как определены модель изделия, материал и дизайн. Один способ может хорошо работать на хлопковой футболке, другой — оказаться более подходящим для верхней одежды или небольшого тиража.

Почему сначала нужно выбрать изделие, а потом дизайн

Распространённая ошибка — сначала подготовить сложный макет, а уже затем искать одежду, на которую его можно нанести.

Практичнее двигаться в обратной последовательности:

1. определить задачу;

2. выбрать вид одежды;

3. подобрать модель и посадку;

4. определить материал;

5. выбрать цвета;

6. подготовить дизайн;

7. подобрать технологию нанесения;

8. изготовить и проверить образец;

9. запускать основной тираж.

Так проще избежать ситуации, когда красивый дизайн технически сложно реализовать на выбранной ткани или готовое изделие оказывается неудобным для сотрудников.

Готовая одежда или пошив на заказ

Для простых промоакций иногда достаточно готовых базовых изделий с нанесением логотипа. Если же одежда становится постоянной частью фирменного стиля, стоит рассмотреть индивидуальный пошив.

Он даёт больше возможностей для настройки изделия: можно выбрать ткань, посадку, длину, сочетание цветов, фурнитуру и расположение элементов бренда.

Особенно это важно при создании собственного мерча. Покупатель или сотрудник оценивает вещь целиком. Если футболка плохо сидит или худи неудобно носить, хороший принт не исправит впечатление.

Что проверить перед заказом партии

Перед запуском корпоративной одежды желательно заранее согласовать несколько параметров:

• размерный ряд;

• состав и плотность ткани;

• цвет материала;

• модель и посадку;

• расположение логотипов;

• размеры изображений;

• технологию нанесения;

• фурнитуру;

• количество изделий каждого размера;

• упаковку;

• сроки изготовления.

Для крупного или важного проекта разумно сначала посмотреть образцы тканей и изделий, а при индивидуальном пошиве — согласовать тестовый экземпляр.

Не превращайте одежду в рекламный баннер

Чем больше логотип, тем заметнее бренд — эта логика работает не всегда.

Если компания хочет, чтобы корпоративную одежду носили не только на работе, дизайн лучше сделать достаточно сдержанным. Небольшая вышивка, аккуратная надпись, фирменный элемент на рукаве или интересное сочетание цветов иногда работают значительно лучше огромного логотипа на всю грудь.

Особенно это относится к мерчу для сотрудников, партнёров и клиентов. Хорошая корпоративная вещь должна сначала восприниматься как одежда, которую хочется надеть, и только потом — как носитель фирменной символики.

Что выбрать бизнесу

Не существует одного вида брендированной одежды, подходящего каждой компании.

Для массового мероприятия оптимальным вариантом часто становятся футболки. Для команды и корпоративных подарков можно рассмотреть худи или свитшоты. Поло подходит компаниям, которым нужен более официальный внешний вид сотрудников. Бомберы позволяют сделать необычный и узнаваемый мерч, а ветровки и жилеты практичны для работы вне помещения.

Главное — начинать не с нанесения логотипа, а с задачи бизнеса. Если правильно подобрать само изделие, материал, посадку и способ брендирования, корпоративная одежда становится не одноразовой рекламной продукцией, а полноценной частью фирменного стиля компании.

Рекомендуем прочитать:

Что такое шнек для кормосмесителей, какие они бывают и где используются? Internet speed test my Что такое ставки на футбол Какие бывают виды какариков?