Холл-тестом называется исследование в маркетинге, вариация индивидуального интервью, которое используется как способ изучения качеств предмета.
Холл тесты в Москве базируются на анкетировании опрашиваемых для того, чтобы уточнить восприятие потребительских качеств и атрибутов продукта, маркетинговой информации, его внешнего вида, упаковки, наименования, торговой марки и услуги основной аудитории.
Особенность холл-тестов состоит в явном и прямом контакте доли целевой аудитории и предметом, который тестируется.
В тесте принимает участие группа людей. Коммуникация с респондентами совершается в намеренно приготовленном помещении, в котором сохраняется спокойная атмосфера. Задача опрашиваемых – дать оценку качествам, притягательности продуктов, внешнему виду и прочих компонентов, влияющих на выбор потенциальных покупателей.
Когда проводится Hall-testв начале респондентам представляют для пробы предмет теста, а затем им нужно заполнить предварительно созданную анкету, которая состоит из поочередных маркетинговых вопросов. Такое анкетирование зачастую ведется вербально.
Hall-test – это обязательная часть области исследований взаимоотношений целевой аудитории и организации. Такой метод помогает дать оценку производителю, создателю и собственнику торговой марки первоначальные качественные эмоции целевой аудитории от объекта изучений, не вникая в глубину потребительских качеств.
